Agenzia Just-Your-Web a Treviso: strategie di web marketing

WEB MARKETING - SEZIONE #4: SEARCH ENGINE MARKETING

SCELTA DELLE PAROLE CHIAVE

Dopo aver analizzato la concorrenza offline e online, è necessario pianificare razionalmente la scelta delle parole chiave con le quali ci si vuole rendere visibili dall'utenza nei motori di ricerca; pertanto, ci si chiederà:

1. Con quali parole chiave posizionarsi nei motori, così da poter attirare visite "qualificate"?

Risposta: Il criterio sovrano è la rilevanza: la scelta dovrà ricadere su parole pertinenti al contenuto del sito. Nel caso di un albergo veneziano 3 stelle ubicato tra Rialto e San Marco lungo il Canal Grande, avremmo ad es. questa serie di opzioni: "albergo a Venezia", "hotel a Venezia", "alberghi a Venezia", "albergo 3 stelle Venezia", "albergo a Venezia San Marco", "hotel Venezia Ponte Rialto", "albergo Venezia Canal Grande", ecc.; come indicano gli esempi, molto spesso è opportuno scegliere singolare e plurale di una parola chiave (albergo/alberghi), e lavorare sui sinonimi (albergo/hotel).

2. Quali altre keywords non ancora prese in considerazione potrebbero fruttare altre visite qualificate al sito?

Risposta: Un consiglio sempre valido è quello di cercare di "pensare come l'utente", chiedendosi: "Se fossi io a cercare nei motori informazioni su ciò che vendo od offro, quali termini di ricerca userei?". Nel caso dell'albergo di cui sopra, potremmo avere ad es. "offerta last minute albergo venezia", "week-end romantico albergo Venezia", ecc. Questo brainstorming, unito alla scrematura precedente, consentirà di accumulare un buon numero di parole chiave "spendibili".

3. Come sapere se le keywords finora individuate sono parole realmente "chiave", cioè termini di ricerca frequentemente utilizzati dai navigatori e che potrebbero portare un buon numero di visite qualificate al sito?

Risposta: esistono in rete alcuni strumenti gratuiti (Google Adwords, Overture, Miva, Word Tracker) che ci consentono di capire se la prima scrematura trova rispondenza nelle ricerche effettuate dagli utenti. Grazie ad essi è inoltre possibile individuare nuove keywords da aggiungere o sostituire a quelle scelte inizialmente, in quanto più "mirate" o "popolari". Al termine di questa verifica, sarà finalmente possibile fissare la lista delle parole chiave.

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)

Nel quadro della campagna di visibilità online di un sito, alla scelta delle parole chiave segue l'ottimizzazione per i motori di ricerca, in base alle keywords selezionate.

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