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WEB MARKETING - SEZIONE #3: SEARCH ENGINE MARKETING

ANALISI DI MERCATO - STUDIO DELLA CONCORRENZA

Preliminarmente alla selezione delle parole chiave in base alle quali operare l'ottimizzazione del sito nell'ottica del posizionamento nei motori di ricerca, sarà effettuata un'attenta analisi della fascia di mercato nella quale il cliente intende promuovere la propria attività. Ci si dovrà domandare:

1. Qual è il target di riferimento? (geografico, età, sesso, ecc.) 2. Chi sono i concorrenti?

L'analisi della concorrenza online comporta lo studio di numerosi fattori, aventi a che fare in parte con il SEM (Search Engine Marketing), in parte con il SEO (Search Engine Optimization):

a) Chi tra i concorrenti ha già un sito Internet?
b) I loro siti sono rintracciabili attraverso i motori di ricerca più importanti?
c) Se sì, con quali parole o frasi chiave?
d) I siti compaiono nei risultati organici (gratuiti), in quelli a pagamento, o in entrambi?
e) Come sono posizionati i siti nei vari motori?
f) Con quali pagine sono stati ottenuti quei piazzamenti?
g) Che titolo e descrizione hanno quelle pagine nei risultati dei motori?
h) Quali sono i punti forti e deboli della presenza dei concorrenti nei risultati dei motori?
i) Come ottenere per il mio sito un posizionamento migliore rispetto al loro?
l) Come ottenere una "presentazione" nei risultati dei motori tale da far cliccare all'utente il link al mio sito?
m) I siti della concorrenza sono registrati nelle directory più importanti?
n) Come ottenere la registrazione del mio sito in quelle directory?
o) I siti dei concorrenti sono registrati anche in altre directory (gratuite o a pagamento)?
p) Il mio sito potrebbe trarre vantaggio dall'inclusione in queste ulteriori directory?
q) Se sì, come ottenere l'inclusione in esse del mio sito?
r) Qual è la link popularity dei siti concorrenti?
s) Qual è il loro Google Page Rank (GPR)?
t) Quali canali seguire per migliorare link popularity e GPR del mio sito?

Dare risposte esaustive a tutti questi interrogativi non è compito di un giorno. Quanto più sistematico l'approccio ad essi e corrette le analisi che ne conseguiranno, tanto maggiori saranno le possibilità di impostare campagne di promozione vincenti per il proprio sito.

Nell'ambito della promozione di un sito nei motori di ricerca, dopo aver analizzato i punti a-l, si passerà a vagliare attentamente le possibili parole chiave in base alle quali effettuare l'ottimizzazione del sito per i motori.

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