Promozione pay-per-click nei motori - Agenzia Just-Your-Web a Treviso

SEARCH ENGINE MARKETING - SEZIONE #7

PROMOZIONE PAY-PER-CLICK

Il pay-per-click (PPC) è il sistema di promozione a pagamento di un sito adottato dai più importanti motori di ricerca: si basa sull'offerta che l'inserzionista effettua per il singolo click al suo annuncio sponsorizzato, che conterrà la parola chiave con la quale egli desidera farsi pubblicità nel motore.

GOOGLE ha sviluppato il sistema AdWords: l'offerta minima per ogni click varia a partire da Euro 0,01, mentre l'offerta massima è di Euro 100; il costo di attivazione di un account AdWords è di Euro 5 (per l'Italia).

MICROSOFT nel 2006 ha lanciato (nella versione internazionale .com) la piattaforma Microsoft AD Center.

YAHOO! ha creato la divisione Yahoo! Search Marketing: l'offerta minima per ogni click parte da Euro 0,05 (IVA esclusa), e l'apertura di un account "Sponsored Search" richiede un deposito minimo di Euro 50. Yahoo! offre due opzioni pubblicitarie: 1) Sponsored Search; 2) Content Match.

Just-Your-Web offre un servizio di consulenza nell'impostazione e gestione di una o più campagne PPC.
Costo del servizio: da quantificare in sede contrattuale. Il servizio potrà essere cumulato con quello di posizionamento nei motori; oppure, se richiesto in un secondo tempo, figurerà in un contratto ad hoc.

CONTATTATECI all'indirizzo promozione@just-your-web.com : vi forniremo tutte le specifiche di vostro interesse.

CARATTERISTICHE PRINCIPALI DEI SERVIZI PPC

1) E' previsto il pagamento di una somma di "start-up" per l'apertura di un account privato presso il motore che offre il servizio; da tale spazio privato all'interno del sito del motore di ricerca, sarà possibile gestire le varie fasi della campagna;
2) è prevista una tariffa minima d'offerta (variabile a seconda della parola chiave);
3) è possibile decidere quale budget investire giornalmente;
4) è possibile interrompere la campagna promozionale in qualsiasi momento;
5) l'inserzionista può creare (e modificare) autonomamente titoli e descrizioni all'interno delle inserzioni, dividere le parole chiave per gruppi di annunci decidendo quali gruppi mantenere online (visibili all'utenza) e quali offline (non visibili), impostare un prezzo massimo per una o più keywords, scegliere il target dei propri annunci per nazione o lingua, ecc.;
6) il posizionamento del proprio annuncio all'interno dei risultati sponsorizzati del motore di ricerca, dipenderà dall'offerta fatta per una data keyword, dalle offerte degli altri inserzionisti per quella stessa keyword, e dalla % di clic ricevuti dall'annuncio;
7) la collocazione degli annunci nelle pagine dei risultati varia da motore a motore - i risultati sponsorizzati possono trovarsi subito prima dei risultati gratuiti (Altavista, Virgilio), alla loro destra (Google, Yahoo!), o in entrambe le posizioni (MSN);
8) sono messi a disposizione dell'inserzionista vari strumenti di supporto nella pianificazione e conduzione di una campagna di PPC il più redditizia possibile, secondo il metro del ROI (Return On Investment): ad es. la possibilità di verificare il numero di ricerche effettuate nel mese precedente per una data parola chiave, di conoscere le offerte degli altri inserzionisti per tale parola, ecc.

ALTRE FORME DI PUBBLICITA' A PAGAMENTO

Oltre al PPC, esistono altri canali promozionali a pagamento, tra cui:

1. Pay-per-lead: l'inserzionista paga solo quando il navigatore che cliccando il link sponsorizzato abbia fatto accesso al suo sito, compie una determinata azione (acquisto, iscrizione alla newsletter, ecc.) all'interno di esso;
2. Pay-per-sale: l'inserzionista paga una percentuale sul venduto (sale) a titolo di commissione;
3. Pay-per-impression: l'inserzionista paga in base al numero di inserzioni pubblicitarie (impressions) visualizzate, a prescindere dal fatto che il navigatore vi clicchi oppure no.

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